Agencia EFE
Santa Cruz de Tenerife.- La profesora de Técnicas del Mensaje Periodístico y de Comunicación Especializada de la Universidad de Málaga Elena Blanco advierte del "preocupante" aumento de publicidad "totalmente sexista" dirigida a los niños, que sufren "un bombardeo" de anuncios con una clara discriminación de roles.
La profesora de Técnicas del Mensaje Periodístico y de Comunicación Especializada de la Universidad de Málaga, Elena Blanco, advierte del "preocupante" aumento de publicidad "totalmente sexista" dirigida a los niños.
Elena Blanco afirma, en una entrevista a Efe, que la publicidad que menos le preocupa es "la provocadora y evidente", como un anuncio de la firma Dolce y Gabanna en el que aparecían varios hombres encima de una modelo tendida en el suelo, y que fue retirada ante las críticas de diversas instituciones.
Esa es una publicidad "que indigna y que hay que combatir", pero también opina Elena Blanco que muchos publicistas hacen este tipo de anuncios deliberadamente porque saben que va a haber un escándalo y los institutos en defensa de la mujer "van a poner el grito en el cielo".
Sin embargo, prosigue, hay "un bombardeo infantil de publicidad totalmente sexista" que se percibe especialmente en Navidad, pues cada año aumenta el porcentaje de anuncios que llevan a la separación de roles entre sexos.
Hace años hubo "un esfuerzo" para que esta separación no fuera evidente, pero actualmente se vuelve a una publicidad infantil en la que los niños juegan con juguetes de creatividad, como los mecanos, y las niñas con muñecas, añade la profesora.
A esta publicidad se añaden los anuncios dirigidos a la mujer en los que se la ve utilizando electrodomésticos y productos del hogar, y que inculcan de nuevo la vuelta a los valores tradicionales.
Un anuncio en el que una mujer pone la merienda a los niños "tiene un efecto subliminal" pero "no hay elementos legales para prohibirlo", explica Blanco, quien aboga por establecer medidas entre todos los organismos que velan por la imagen de la mujer y desarrollar en este aspecto la ley orgánica para la igualdad efectiva de mujeres y hombres.
A su juicio, debe desarrollarse esta normativa en lo referente a la educación en valores de igualdad, pues se ha centrado en tratar a las víctimas de la violencia machista pero no se ha hecho prácticamente nada en cuanto al aprendizaje de los niños.
Blanco, que participó en Tenerife en unas Jornadas Regionales sobre Medios de Comunicación y Violencia de Género organizadas por el Instituto Canario de la Mujer y la Universidad de La Laguna, alerta sobre la incidencia de la publicidad sexista en el comportamiento infantil.
"Los niños se ven bombardeados con mensajes que no se perciben explícitamente como discriminatorios y además ellos no saben discernir, igual que las personas adultas sin formación", precisa.
Se trata de una situación que necesita otra vez "de cierta acción de protesta" porque la sociedad "se ha relajado mucho y queda muchísimo por hacer" en el terreno de la igualdad, advierte la profesora.
El problema es que las leyes "no sustituyen a los valores culturales" y la que regula la publicidad es "básicamente mercantil", pues no trata sobre los derechos de las personas que reciben los mensajes publicitarios, lo que reivindican los colectivos feministas.
En su opinión, estos colectivos deberían además ponerse de acuerdo para solicitar que las disposiciones "que ya hay sean eficaces", como el autocontrol en los contenidos audiovisuales en el horario infantil no sólo en lo referente a los programas, sino a la publicidad.
Al respecto, señala que el consejo audiovisual en Francia tiene poder sancionador si una televisión "se extralimita", y puede incluso retirarle la concesión.
Además, en un porcentaje "muy elevado" las consumidoras de productivos publicitarios no son mujeres que asuman el problema de la discriminación como algo grave, pues conservan unos valores tradicionales y se sienten culpables si trabajan, ya que piensan que han abandonado a sus hijos.
Ante esta situación los publicistas diseñan campañas "agresivas" que bordean la línea de lo que es aceptable, puntualiza Elena Blanco.
También advierte sobre "el paso atrás tremendo" que suponen los llamados "culebrones" televisivos, que inicialmente encontraron el rechazo de las feministas y que las televisiones han vuelto a emitir ante el éxito de audiencia.
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los niños--> es una pena que la señora Blanco (o la persona que redactó el artículo) no se haya dado cuenta de que ella misma es la que empieza separando roles y haciendo distinciones de género al decir "los niños" (como usted bien dice aún hay ciertas discriminaciones que no se ven muy graves, provacadas sin duda por el pasado y sus "valores tradicionales", pero es no es excusa para dejar de luchar por ellas: el lenguaje refleja el pensamiento humano y si no lo utilizamos como herramienta para la igualdad... seguirá habiendo sexismo, porque el lenguaje no está sólo en la tele o en la publicidad, está en cada palabra mal usada sea escrita o pronunciada y sin un lenguaje justo... el fin de las desigualdades no es posible).
los publicistas--> no sé si ha sido intencionado o no, no sé si lo ha puesto en masculino porque
se está refiriendo a un caso concreto en el que son hombres los que han diseñado determinado anuncio injusto, porque quiere criticar el hecho de que l@s verdadero@s responsables de esto son l@s publicistas y la mayoría son hombres (y esto influye) o simplemente ha vuelto a caer en el error de olvidar la igualdad en el lenguaje.
los culebrones--> usted dice que l@s publicistas muchas veces parecen jugar en la cuerda floja (que no acaba de romperse por falta de una buena ley o de su eficaz aplicación), sin embargo usted en el último párrafo tampoco deja muy claro su opinión. ¿debo entender que lo que pretende decir es que l@s feministas nos hemos relajado (o dejado nuestra condición a un lado) para atontarnos con simples culebrones? ¿en ese éxito de audiencia se supone que usted incluye a l@s feministas? (y sí, pongo l@s feministas, porque si queremos ser just@s con el lenguaje debemos serlo al milímetro... y con que haya un solo hombre (que haberlos hailos) feminista... se le debe tener en cuenta, no cree usted?)
